喜玩视角 | 新热潮，新力量！中国旅游市场迎来供需两旺

年轻人推动“文博游”新风尚

近年来，随着各地博物馆不断“出圈”，文博游已然成为越来越多人热衷的生活方式。5月18日国际博物馆日，多家在线旅游平台发布“文博游”相关数据，据喜玩了解到的数据，今年以来，携程博物馆预订量跃升景区类目第一，订单量较2019年增长2.9倍。

大型综合性博物馆如故宫博物院、上海博物馆等深受游客喜爱，同时小众、特色博物馆的热度不断攀升。年轻客群的加入，让“00后”成为文博游的“主力军”。

此外，随着出境游的放开、跨省游的恢复，长线游占比高于本地游。在文博看展、文化演艺、国风国潮逐渐成为新风尚的同时，博物馆二销产品也持续破圈，无论是从最初的“奉旨旅行”行李牌，还是到线上线下火速售空的故宫口红，再到如今的故宫角楼咖啡和文创日历，故宫的二销产品已经火遍大江南北，极大程度带动了人们对故宫的向往。

“中国旅游日”展示文旅新魅力

“癸丑之三月晦(公元1613年5月19日)，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态……”

这是《徐霞客游记》的开篇之作。于是，5月19日这一天在2011年被确定为中国旅游日。

从2011年到2023年，中国旅游日来到了第13个年头，一路走来，中国旅游业欣欣向荣。喜玩认为，虽然经历了疫情的波折，但随着疫情防控政策优化调整，中国旅游业正展现出蓬勃发展的新活力。

2023年“中国旅游日”主会场活动在云南省腾冲市和顺古镇举行，主题为“美好中国，幸福旅程”。共推出约5211项旅游惠民措施，全国各地线上线下联动，深入推动旅游业的发展，提升旅游品质和服务质量，满足游客日益多元多样的需求，打造更舒心的幸福之旅。31个省区市和新疆生产建设兵团同步开展“中国旅游日”分会场活动。

喜玩获悉，自2月份开始，文化和旅游部精心筹划，以“深入推动大众旅游、探索发展绿色旅游、加快培育智慧旅游、积极倡导文明旅游、推进文旅深度融合”为核心目标，以主题月、主题周、主题日形式，开展了一系列“5·19中国旅游日”活动，进一步推动了文化和旅游行业的发展。

各地不同城市以其特色景点，通过联合旅游平台举办各类营销活动，推广当地的旅游业，如：

天津的“夏日清新·独爱天津”活动；

江苏的“水韵江苏·百场直播”文旅促消费活动；

黑龙江的优惠产品推出等。

同时，各地政府也在大力发放文旅消费券，激发消费热情，刺激旅游业发展。

文旅融合推动“520”出游新趋势

喜玩从OTA平台数据了解到，今年“520”的单周综合热度上涨超过60%，其中马蜂窝站内“520”相关的综合热度在5月16日更是暴涨300%。年轻情侣们的出游决策并非单一地受目的地的浪漫形象感知的影响，而是更偏爱文化艺术活动，如演唱会、音乐现场、展览、舞台剧等，这也带动了一些小众目的地的热度。

大型演出的恢复让年轻人在音乐会或音乐节中寻求甜蜜告白或求婚，此外，参观艺术展览、博物馆、历史建筑等成为了一种新兴的“参观式约会”方式，这些都让“520”出游新热点更多样化，也反映出文旅融合的大势。

《当代年轻人旅行图鉴》指出，现如今年轻人的旅行理由，早已从某个城市、某个景点变成一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一样时令美食，文化艺术不仅能让年轻人专程“赴一座城”，也能让他们的周末生活充实有内涵，更是发“圈”的好题材。

今年是中国旅游业的复苏之年，旅游行业的前景显然十分向好。各地都在积极地寻找新的营销策略和发展机会，以应对日益细分的消费者需求和变化的旅游行业格局，我们呼唤各地出台有力的扶持政策，为旅游者送去安心，为从业者送去真心，为行业发展送去信心。

就像新华社说的那样，文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。旅游是一个综合性业态，与历史、文化、景致、交通、住宿、饮食、价格等多种因素息息相关。要吸引游客前来，甚至流连忘返，靠的是特色、服务和性价比。

搞文旅宣传，只有真正把当地的文化和历史嚼烂了、消化好了，转化成深刻的情节、动人的形象，创作出来的作品才能激荡人心。